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Transformation du Hub HubSpot CMS d'Elixir : De WordPress au marketing unifié

  • Industrie : Partenaire de solution HubSpot
  • Taille de l'entreprise : Entreprise de taille moyenne (35+ employés)
  • Services : Mise en œuvre de CMS Hub Enterprise
elixir partenaire hubspot

Résumé

Nous avons migré notre présence numérique de WordPress à HubSpot CMS Hub Enterprise et créé une approche marketing unifiée avec une identité de marque moderne. Nous avons maintenant une gestion de contenu intégrée, des flux de travail optimisés et une image de marque cohérente à travers tous les points de contact et nous pouvons démontrer l'approche HubSpot unifiée que nous représentons pour nos clients.

Consolidation complète de la plate-forme
Introduction d'une identité de marque moderne
Mesures de marketing standardisées

Le défi

Aider les clients à se développer tout en nous freinant nous-mêmes

En tant que partenaire d'élite de HubSpot spécialisé dans les intégrations complexes, nous étions confrontés à une contradiction fondamentale. Alors que nous accompagnions nos clients dans des transformations HubSpot sophistiquées, notre propre site web fonctionnait sur WordPress, ce qui créait une complexité opérationnelle et limitait notre capacité à démontrer l'approche unifiée que nous préconisons.

Maintenance fastidieuse

Nous devions constamment mettre à jour notre site web et ses plug-ins, ce qui risquait de l'endommager. Cette maintenance nous faisait perdre un temps précieux que nous aurions dû consacrer à la réussite de nos clients et à la croissance de notre entreprise.

Des activités de marketing fragmentées

Nous gérions toutes nos activités de marketing dans HubSpot, tandis que notre site web était géré séparément dans WordPress. Cela créait des silos opérationnels qui contredisaient l'approche intégrée que nous recommandions à nos clients.

Identité de marque dépassée

Notre image de marque et la conception de notre site web ne reflétaient pas nos capacités techniques avancées ni notre position en tant qu'ingénieur d'affaires numérique de premier plan sur le marché européen.

Nos systèmes doivent répondre à nos normes


Nous avions besoin de plus qu'un simple changement de plateforme, nous avions besoin d'une transformation digitale complète :

  • Démontrer notre expertise HubSpot à travers notre implémentation
  • Éliminer la charge de maintenance tout en améliorant les fonctionnalités
  • Créer une intégration transparente entre toutes les activités de marketing
  • Créer une identité de marque moderne qui reflète notre leadership technique
Comment nous avons procédé

Notre conversion complète à HubSpot CMS Hub Enterprise

1. initiative stratégique de rebranding

Nous nous sommes associés à une agence spécialisée en stratégie de marque pour redéfinir entièrement notre identité visuelle. Ils ont conçu notre nouveau logo, un nouveau langage visuel avec des animations et des motifs, et ont fourni des modèles pour notre nouveau site web qui reflètent notre expertise en tant qu'ingénieurs d'affaires numériques.

2ème installation du CMS Hub Enterprise

Après que HubSpot ait lancé de nouvelles fonctionnalités en mai 2020 et que le CMS soit devenu "CMS Hub", nous avons décidé de construire notre site web sur CMS Hub Enterprise. Notre approche a été de partir d'un thème existant et de construire de nouveaux modules et templates par-dessus.

3. création et développement de contenu

Nous avons commencé à créer notre site web et nos pages d'atterrissage en utilisant le nouvel éditeur "drag-and-drop" de CMS Hub. Cette fonctionnalité a rendu la création de nos pages simple et efficace, nous permettant de nous concentrer sur la qualité du contenu plutôt que sur la complexité technique.

4. intégration de la marque dans HubSpot

Lorsque nous avons été mis en ligne le 21 septembre 2020, nous avons ajusté les paramètres de marque par défaut dans HubSpot et modifié notre logo et nos couleurs dans les paramètres généraux afin d'assurer la cohérence de toutes nos activités de marketing.

5 Navigation et structure du site web

Nous avons créé une navigation complète pour notre pied de page et notre menu, permettant un accès facile aux pages clés telles que les emplois, le contact et le blog. La navigation dans notre pied de page a été créée en tant que contenu global pour en faciliter la gestion.

6. refonte complète des actifs marketing

Nous avons adapté toutes les pages d'atterrissage existantes, les modèles d'e-mail et le contenu du blog pour refléter notre nouvelle image de marque. Nous avons notamment créé plusieurs variantes de modèles d'e-mails afin de garantir une identité visuelle cohérente dans toutes les communications avec les clients.

Principaux résultats

En passant à CMS Hub Enterprise, nous avons éliminé la fragmentation des plateformes tout en créant une présence numérique moderne qui représente authentiquement nos capacités. Nous travaillons désormais entièrement au sein de l'écosystème HubSpot, gérant notre site web, nos campagnes marketing et nos communications clients à travers une plateforme unique qui illustre l'approche intégrée que nous recommandons à nos clients.

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